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近期，國(guó)內(nèi)許多城市的賣場(chǎng)表示將對(duì)生活用紙進(jìn)行一輪提價(jià)。如在北京市場(chǎng)，目前一些大的超市已經(jīng)接到了維達(dá)、清風(fēng)、心相印及中小廠家的提價(jià)通知，主要集中在卷紙類產(chǎn)品，漲幅在10%左右。據(jù)悉，這次生活用紙的調(diào)價(jià)時(shí)間可能會(huì)定在五一期間。對(duì)于漲價(jià)的理由，不管是生產(chǎn)廠家還是銷售方都指出是因?yàn)槌杀就苿?dòng)。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，造紙?jiān)蟽r(jià)格上漲的推動(dòng)僅僅只是此次生活用紙廠商集體調(diào)價(jià)的一部分理由，甚至并非主要原因。此輪生活用紙?zhí)醿r(jià)的原因，可能還包括生活用紙生產(chǎn)企業(yè)看準(zhǔn)了市場(chǎng)需求的增加，跟風(fēng)其他紙品的漲價(jià)行為；以及漲價(jià)行為本生就是企業(yè)自生的一種品牌營(yíng)銷策略。
熊曉坤指出，受造紙?jiān)牧蟽r(jià)格上漲的影響，國(guó)內(nèi)其他紙品2009年底以來(lái)一般都經(jīng)歷了兩輪左右的提價(jià)，而這期間生活用紙的價(jià)格只經(jīng)歷了一次小幅上調(diào)，其價(jià)格水平總體上保持了穩(wěn)定。目前，在國(guó)內(nèi)其他紙品和造紙?jiān)蟽r(jià)格已漸趨穩(wěn)定的情況下，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)突然宣布大幅提價(jià)，成本推動(dòng)的理由顯然并不充分。
近期，政府相關(guān)部門加大了對(duì)造紙行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能的政策執(zhí)行力度，一批落后的生活用紙產(chǎn)能相繼被擠出市場(chǎng)，生活用紙市場(chǎng)出現(xiàn)了供給偏緊的跡象。由于生活用紙行業(yè)的產(chǎn)能集中度與其他造紙細(xì)分行業(yè)相比，長(zhǎng)期處于一個(gè)較低水平，所以政策執(zhí)行力度的驟然加大對(duì)該行業(yè)影響更為明顯。隨著落后產(chǎn)能的退出，業(yè)內(nèi)大企業(yè)的產(chǎn)品需求增速也將加快，這可能是目前紙企敢于提價(jià)的主要原因。
生活用紙屬典型的快速消費(fèi)品，居民消費(fèi)水平的高低對(duì)其需求量有直接影響，其市場(chǎng)需求長(zhǎng)期以來(lái)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的穩(wěn)步提高，市場(chǎng)對(duì)生活用紙的需求增量逐漸向中高檔紙品傾斜，而這部分消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格的敏感性較弱，品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較高。這也是生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，特別是一些擁有知名品牌的企業(yè)，敢于大幅提價(jià)的原因之一。
熊曉坤進(jìn)一步指出，對(duì)于市場(chǎng)需求檔次分化明顯的產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)分是打造品牌形象的一個(gè)重要手段。正是踩準(zhǔn)了當(dāng)前生活用紙市場(chǎng)需求在低檔紙品與中高檔紙品之間出現(xiàn)較大分化的節(jié)拍，一些企業(yè)希望用提價(jià)的辦法來(lái)進(jìn)一步塑造其高端的品牌形象。
中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖也指出，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大生活用紙生產(chǎn)企業(yè)在大力采用優(yōu)質(zhì)木漿提高紙品質(zhì)量的同時(shí)，還給產(chǎn)品賦予一些時(shí)尚內(nèi)涵，如低碳環(huán)保理念、運(yùn)動(dòng)與浪漫元素等，這些營(yíng)銷手段對(duì)提升品牌的美譽(yù)度都起到了積極的推動(dòng)作用。或許較高的價(jià)格水平將會(huì)成為一些品牌提升和鞏固其高端品牌形象的又一利器。
中投顧問(wèn)最近發(fā)布的《2010-2015中國(guó)造紙行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》也指出，生活用紙是國(guó)內(nèi)造紙業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ募埰分?。目前，東南沿海地區(qū)居民的生活用紙年消費(fèi)量在8千克左右，而廣大中西部地區(qū)還不到3千克，如果中西部的居民人均生活用紙年消費(fèi)量都能達(dá)到東南沿海地區(qū)的現(xiàn)有水平，那么國(guó)內(nèi)生活用紙的市場(chǎng)需求量將增加一倍以上。為此，國(guó)內(nèi)生活用紙企業(yè)要在苦練內(nèi)功的同時(shí)，還要去積極開(kāi)發(fā)新的目標(biāo)客戶群體。
