紙質(zhì)書(shū)至少還將存在五十年

　　應(yīng)出版商、發(fā)行商和廣大讀者的要求，今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)增加了現(xiàn)場(chǎng)零售服務(wù)項(xiàng)目，打破了以往只訂購(gòu)不零售的狀況。官方數(shù)據(jù)稱(chēng)，新設(shè)的淘寶舊書(shū)區(qū)在3天的訂貨會(huì)期間銷(xiāo)售近5000冊(cè)圖書(shū)，銷(xiāo)售額5萬(wàn)元。20多家出版社的上萬(wàn)種圖書(shū)以三至五折的低價(jià)面向讀者銷(xiāo)售。記者在展館現(xiàn)場(chǎng)看到，與其他大型書(shū)展不同，本次圖書(shū)訂貨會(huì)免費(fèi)向讀者開(kāi)放，讀者可持個(gè)人證件領(lǐng)取門(mén)票，大大便利了普通讀者入場(chǎng)選購(gòu)圖書(shū)。

　　關(guān)于實(shí)體書(shū)的未來(lái)，及其與電子書(shū)的關(guān)系，不是個(gè)新鮮話(huà)題，但常談常新。在首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)出版集團(tuán)總裁譚躍闡述了“內(nèi)容為王”的經(jīng)營(yíng)理念。

　　對(duì)于紙質(zhì)書(shū)是否消亡，譚躍表示，將是發(fā)展必然，但什么時(shí)候終結(jié)，尚未可知。數(shù)字出版雖然猛烈地沖擊著傳統(tǒng)出版，實(shí)際上只看到了沖擊的一面，而沒(méi)有看到展現(xiàn)前景的一面。數(shù)字出版海量、便捷，但存在選擇的困難，很難找到有價(jià)值的東西。報(bào)紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體內(nèi)容實(shí)際上由編輯人員經(jīng)過(guò)選擇，最優(yōu)秀的東西用紙質(zhì)來(lái)表現(xiàn)。譚躍認(rèn)為，傳統(tǒng)紙質(zhì)還將存在至少五十年。在記者采訪(fǎng)時(shí)，也有資深出版人認(rèn)為，紙質(zhì)書(shū)的壽命大概還有五年。

　　提到數(shù)字化，譚躍表示盡管很難贏短期內(nèi)的效益，但必須為五到十年后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。要將豐厚資源數(shù)字化，建一個(gè)內(nèi)容資源主庫(kù)，并設(shè)立1加6平臺(tái)，包括音樂(lè)、翻譯、工具書(shū)等等。今年，國(guó)家對(duì)大百科三版將會(huì)投入幾個(gè)億，這將是今年數(shù)字化方面比較大的動(dòng)作。要進(jìn)一步探討贏利模式以及支撐未來(lái)發(fā)展因素。數(shù)字化是趨勢(shì)，須臾不能放松。不是去應(yīng)對(duì)它，而是重在駕馭。傳統(tǒng)出版商對(duì)技術(shù)的運(yùn)用有局限，但用資本兼并的方式實(shí)現(xiàn)文化與科技的融合將是解決之道。解決人才聚合問(wèn)題，就克服了傳統(tǒng)出版商在技術(shù)上的局限。

　　真實(shí)觸感、傳遞溝通

　　“過(guò)度依賴(lài)這些電子設(shè)備會(huì)造成生理上的傷害、情緒上的　傷害。會(huì)使得孩子越來(lái)越孤立，社會(huì)交往能力越來(lái)越弱。”

　　在記者采訪(fǎng)于丹、朱贏椿等多位作家、設(shè)計(jì)家時(shí)，他們的意見(jiàn)近乎相同：對(duì)于自己而言，還是更喜歡紙質(zhì)書(shū)的觸感，是電子書(shū)無(wú)法比擬的。

　　這屆書(shū)展上，業(yè)內(nèi)規(guī)模與聲譽(yù)俱佳的出版單位推出的重磅新書(shū)中，不少“內(nèi)容為王”的紙質(zhì)書(shū)在裝幀、設(shè)計(jì)等內(nèi)容編排方式上力求盡善盡美，將紙質(zhì)書(shū)的優(yōu)勢(shì)全面呈現(xiàn)給讀者。

　　讀客推出的《最美最美的中國(guó)童話(huà)》　簡(jiǎn)體版在北京首發(fā)時(shí)，該書(shū)主編、臺(tái)灣《漢聲》　創(chuàng)始人黃永松、著名出版人老六等出席了發(fā)布會(huì)。這部臺(tái)灣漢聲享譽(yù)全球的世紀(jì)經(jīng)典版本，簡(jiǎn)體版更名為《最美最美的中國(guó)童話(huà)》。整套書(shū)36本，共包含362個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民間故事和843幅經(jīng)典細(xì)膩的傳統(tǒng)美術(shù)配圖。讓孩子能在閱讀精彩故事之際，同時(shí)習(xí)得中華傳統(tǒng)美術(shù)的精髓。

　　單是為了這套簡(jiǎn)體版的完美，黃永松就花費(fèi)了多年的心力。他特別提到：“我們今天科技太發(fā)達(dá)，小孩子都會(huì)玩電腦、玩iPad。但這個(gè)電子化的世界沒(méi)有媽媽的語(yǔ)氣、媽媽的心跳、沒(méi)有口耳相傳的親情傳遞，沒(méi)有溝通，更重要的是沒(méi)有信息的過(guò)濾。過(guò)度依賴(lài)這些電子設(shè)備會(huì)造成生理上的傷害、情緒上的傷害。會(huì)使得孩子越來(lái)越孤立，社會(huì)交往能力越來(lái)越弱?！?/P>

　　在故宮博物院、故宮出版社的支持下，趙廣超及其設(shè)計(jì)及文化研究工作室(下稱(chēng)“工作室”)與何鴻毅家族基金合作，于2008年開(kāi)始攜手籌劃以紫禁城為主題的研究及出版計(jì)劃，該計(jì)劃名為“我的家在紫禁城”。

　　這套書(shū)請(qǐng)來(lái)麥兜作者麥家碧，單是書(shū)中手繪的那些紫禁城地圖就美得令人感嘆，為孩子專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的那份體貼更誠(chéng)意十足。

　　廣西師范大學(xué)出版社總編輯劉瑞琳在首發(fā)式現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，“可能有些嘉賓和媒體拿不到樣書(shū)，實(shí)在沒(méi)有辦法，其實(shí)印刷廠(chǎng)的工人已經(jīng)加班了好幾個(gè)通宵，這套叢書(shū)有些程序是通過(guò)手工操作的。出廠(chǎng)前，裝幀設(shè)計(jì)師陸智昌還給這套書(shū)的七本書(shū)籍加了布條，讓整個(gè)裝訂變得更復(fù)雜了，我們和印刷廠(chǎng)討論了一個(gè)小時(shí)，告訴他們沒(méi)有什么方式取代布條的感覺(jué)，我們就按照陸智昌老師的方法做。我們這樣做是希望我們的孩子從小就能夠觸摸到有品質(zhì)的東西。我們說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)文化如何好、如何精致，光說(shuō)是沒(méi)有用的，我們要給他們提供最好的東西，讓他們可感、可觸的美的東西。”

　　與電子書(shū)深度合作

　　“目前紙書(shū)E化以后并不符合手機(jī)客戶(hù)端的規(guī)律，我們就簽約了一些暢銷(xiāo)的作家，希望他們創(chuàng)作一些短的，讓讀者在半個(gè)小時(shí)內(nèi)就讀完的?！薄〇|商城副總裁石濤

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，賈平凹的《帶燈》首發(fā)無(wú)疑是一大亮點(diǎn)。人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)管士光代表賈平凹與騰訊網(wǎng)副總編輯王永治在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了電子版的簽約儀式?！稁簟冯娮訒?shū)于1月10日正式在騰訊閱讀平臺(tái)獨(dú)家上線(xiàn)，完成了實(shí)體書(shū)與電子書(shū)的同步首發(fā)，這也意味著傳統(tǒng)出版業(yè)攜手新興電子出版共同開(kāi)發(fā)選題的這種新的深度合作模式的形成。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)與電子出版業(yè)齊頭并進(jìn)的今天，如何滿(mǎn)足讀者對(duì)閱讀的不同需求，如何讓作家的優(yōu)秀作品最大程度地展現(xiàn)在讀者面前，這是目前所有出版行業(yè)的從業(yè)者都在思考的問(wèn)題。人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)管士光稱(chēng)：“作為傳統(tǒng)出版企業(yè)，這是我們第一次聯(lián)手新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同深度開(kāi)發(fā)一個(gè)選題的多方面價(jià)值。這不僅是一次新的嘗試，也是一次自我的突破。出版載體和形式的多元化意味著讀者閱讀體驗(yàn)的多元化，這次的聯(lián)手既是一種合作開(kāi)發(fā)選題價(jià)值的新模式，也是為了迎合更多讀者不同的閱讀口味?！?/P>

　　這次賈平凹、人民文學(xué)出版社與騰訊閱讀的三方攜手合作，解決了之前傳統(tǒng)閱讀單向流通的缺陷，不僅豐富了讀者閱讀模式，更把單向閱讀變?yōu)殡p向、甚至多向閱讀。據(jù)人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)管士光稱(chēng)，這種新的合作模式能夠得以持續(xù)和發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)出版業(yè)的整體水平的提升。

　　國(guó)內(nèi)電子商務(wù)巨頭的京東商城每年在北京圖書(shū)訂貨會(huì)期間，都會(huì)舉辦與媒體座談的沙龍，共話(huà)書(shū)業(yè)未來(lái)。京東商城副總裁石濤告訴本報(bào)記者，京東商城2012年圖書(shū)銷(xiāo)售額已超過(guò)15億。他介紹說(shuō)，除了實(shí)體書(shū)業(yè)務(wù)，京東商城電子書(shū)業(yè)務(wù)在2012年增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分明顯，電子書(shū)用戶(hù)數(shù)已達(dá)400萬(wàn)人?！熬〇|電子書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)之一即是擁有最多的紙書(shū)E化品種，能讓用戶(hù)進(jìn)行海量選擇，據(jù)了解這部分內(nèi)容達(dá)到整個(gè)品類(lèi)的80%。”目前，京東在售紙書(shū)中有13.9%的品種有電子書(shū)在售。京東商城在2012年不但推出電子書(shū)在線(xiàn)暢讀VIP服務(wù)，還發(fā)行了“十八大”文件、文獻(xiàn)出版物的電子書(shū)，開(kāi)創(chuàng)了出版業(yè)的先河。不僅如此，據(jù)石濤介紹，京東商城電子書(shū)業(yè)務(wù)在2013年計(jì)劃推出一線(xiàn)名家的電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃，包括馮唐、蔡峻在內(nèi)的知名作家已經(jīng)與京東商城簽約?！半娮訒?shū)出版我們?cè)诿饕?guī)律，我們發(fā)現(xiàn)手機(jī)客戶(hù)端，PC和紙書(shū)這3個(gè)介質(zhì)有非常不同的規(guī)律，尤其手機(jī)需要快速閱讀，娛樂(lè)化的東西，目前紙書(shū)E化以后并不符合手機(jī)客戶(hù)端的規(guī)律，包括人群，以及欣賞方式。我覺(jué)得我們應(yīng)該針對(duì)他們的需求做一些新的樣式，我們就簽約了一些暢銷(xiāo)的作家，告訴他們你們不是寫(xiě)一個(gè)大長(zhǎng)篇，因?yàn)槟菢拥牟贿m合在手機(jī)上賣(mài)，我們希望你們創(chuàng)作一些短的，有可讀性，可讀性強(qiáng)，就是一兩萬(wàn)字，讓讀者在半個(gè)小時(shí)內(nèi)就讀完，這樣可以銷(xiāo)售很多的數(shù)量，這個(gè)已經(jīng)開(kāi)始在做，希望這個(gè)嘗試得到市場(chǎng)反響?！笔瘽@樣告訴記者。