呂理哲：報(bào)紙的新變革比瀕臨絕種的報(bào)社還危險(xiǎn)

　　當(dāng)時(shí)有一家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)導(dǎo)這個(gè)個(gè)性化新聞的下一篇報(bào)導(dǎo)里印刷設(shè)備，列出了美國(guó)十大瀕臨絕種的報(bào)社清單，清單上有費(fèi)城日?qǐng)?bào)(The Philadelphia Daily News)、明尼阿坡里斯星論壇報(bào)(Star Tribute)、邁阿密先驅(qū)報(bào)(The Miami Herald)、超過100年歷史的底特律新聞(Detroit News)、波士頓地球報(bào)(Globe)、舊金山紀(jì)事報(bào)Chronicle)、芝加哥太陽報(bào)(Chicago Sun-Times)、紐約每日新聞(New York Daily News)、沃斯堡星電報(bào)訊(The Fort Worth Star-Telegram)以及克里夫蘭平原經(jīng)銷商報(bào)(The Cleveland Dealer)。

　　這十家的報(bào)社大都得過新聞業(yè)最高榮譽(yù)的普立茲新聞獎(jiǎng)，有的報(bào)社甚至得過超過十次以上，都是很精彩歷史傳承的報(bào)社，其中底特律新聞超過100年的歷史印前工藝，但是他們上榜的理由都一樣是財(cái)務(wù)出了問題，進(jìn)的帳比出的少了，一方面這些報(bào)社在同一大城市里面都還有比他們更有競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)報(bào)社對(duì)手，更嚴(yán)重的問題是報(bào)社吸納總廣告營(yíng)業(yè)額受到新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)節(jié)敗退平版印刷，才會(huì)在Niiu這種新技術(shù)新模式的報(bào)紙出現(xiàn)，被拿出來討論。

　　2013年了，我們回頭去看這十家當(dāng)時(shí)被列名瀕臨絕種的報(bào)社，居然十家都還是原來的城市佇立不搖，還在印報(bào)紙。反之包裝設(shè)計(jì)，Niiu卻只存在IFRA2009Oce的攤位上和人們的記憶中。

　　既然，上網(wǎng)看了新聞內(nèi)容，何必再花氣力把它們印出來呢?Niiu是數(shù)位印刷機(jī)最美麗的demo版本，當(dāng)你讀到這麼摩登的報(bào)紙生產(chǎn)和訂閱模式時(shí)，一定不會(huì)想到你也希望訂一份這樣的報(bào)紙數(shù)碼印刷印后加工，如果你沒有需求，市場(chǎng)上也不會(huì)有太大的需求。

　　去年有一家類似的新報(bào)紙印刷服務(wù)My News Paper，也沒有跳出Niiu提供新聞服務(wù)的范疇，她的命運(yùn)會(huì)因?yàn)闀r(shí)間過了幾年就能成功嗎?

　　我們看到大陸印刷產(chǎn)業(yè)開始思考電子商務(wù)的可能，網(wǎng)絡(luò)印刷的服務(wù)如雨後春筍一般冒出來UV印刷，有些還吸引了風(fēng)險(xiǎn)投資基金的資金，一般的風(fēng)投不了解印刷，可能被有抱負(fù)有理想的產(chǎn)業(yè)精英的熱情迷惑，你正在讀“嶄新電子報(bào)”，肯定是印刷業(yè)的內(nèi)行其他包裝，如果你也是風(fēng)投經(jīng)理人，你如何判斷哪些印刷生意模式有機(jī)會(huì)在未來電子商務(wù)的風(fēng)起云涌中勝出呢?

　　一定會(huì)成功的電子商務(wù)生意模式，我們不敢打包票，因?yàn)椴粫?huì)算命。但是有一種生意模式一定不會(huì)成功，就是不管利用什麼新技術(shù)富士施樂，生意目標(biāo)還得和今天的印刷廠搶生意的生意模式。

　　今天你有個(gè)印件，在一個(gè)城市里面，要找個(gè)十個(gè)印刷廠來報(bào)價(jià)，易如反掌，只要你有時(shí)間和樂趣的話。如果你是印刷廠科印精品調(diào)研，你在一個(gè)城市里面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能是國(guó)際印刷集團(tuán)，也可能是跑單幫的印刷掮客，如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)印刷生意攙和進(jìn)來金融危機(jī)，又無法避免和既有的印刷廠搶生意，那就注定要失敗的了。

　　印刷技術(shù)供應(yīng)商也不知道如何做印刷生意，有了新技術(shù)當(dāng)然可以提供新的服務(wù)，就像Niiu和My News Paper他們印出來全新的報(bào)紙，如果報(bào)紙的消費(fèi)者沒有“自己的報(bào)紙”的需求字體，他們就不會(huì)每天去編輯報(bào)紙?jiān)賮淼却龍?bào)紙送到自己的手上。

　　比較2009年瀕臨絕種的報(bào)社和新興的Niiu個(gè)性化報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，讓我們意識(shí)到新技術(shù)可以打開新的生意模式的大門，不合理的新數(shù)位生意模式比傳統(tǒng)生意模式的風(fēng)險(xiǎn)還要高。