2015年4月，發(fā)改委、外交部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，宣告“一帶一路”進(jìn)入了全面推進(jìn)階段。一帶，指的是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，是在陸地。它有三個(gè)走向，從中國(guó)出發(fā)，一是經(jīng)中亞、俄羅斯到達(dá)歐洲;二是經(jīng)中亞、西亞至波斯灣、地中海;三是中國(guó)到東南亞、南亞、印度洋。“一路”，指的是“21世紀(jì)海上絲綢之路”，重點(diǎn)方向是兩條，一是從中國(guó)沿海港口過南海到印度洋，延伸至歐洲;二是從中國(guó)沿海港口過南海到南太平洋。

“一帶一路”上的造紙行業(yè)，特別是生活用紙市場(chǎng)近幾年的發(fā)展也值得我們進(jìn)行梳理?！耙粠б宦贰鄙系纳钣眉埵袌?chǎng)包括了歐洲地區(qū)的成熟市場(chǎng)，也有發(fā)展迅速和市場(chǎng)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，還有大批量的“年輕”生活用紙市場(chǎng)，包括亞洲的印度和越南、中亞地區(qū)唯一一個(gè)有生活用紙生產(chǎn)工廠的哈薩克斯坦、非洲重要的生活用紙市場(chǎng)南非和埃及等。

“一帶一路”上“年輕”的亞非生活用紙市場(chǎng)專題，以“一帶一路”上的新興生活用紙市場(chǎng)為研究重點(diǎn)，梳理了新興生活用紙市場(chǎng)近期的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)條件和未來的發(fā)展趨勢(shì)。近幾年，隨著新興生活用紙市場(chǎng)的逐漸崛起，需求市場(chǎng)的逐漸挖掘，其在全球生活用紙市場(chǎng)中的份額和推動(dòng)作用逐漸顯現(xiàn)，而國(guó)際大型的生活用紙生產(chǎn)商搶灘新興市場(chǎng)的“大戰(zhàn)”也已經(jīng)拉開。通過梳理部分新興生活用紙市場(chǎng)，意在給中國(guó)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，特別是有海外投資計(jì)劃的生產(chǎn)商，提供一些資訊參考。

越南生活用紙：小市場(chǎng)有大前景

從越南造紙市場(chǎng)看，不管是紙及紙板產(chǎn)能還是生活用紙的生產(chǎn)能力，其在亞太地區(qū)中所占的份額是基本一致的，均占1%。從越南生活用紙市場(chǎng)在亞太地區(qū)所占1%的份額看，越南市場(chǎng)的重要性也許體現(xiàn)的并不準(zhǔn)確，雖然目前的份額很小，但從未來越南國(guó)家人口數(shù)量的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化的趨勢(shì)、居民消費(fèi)水平和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變來看，越南依然是全球生活用紙值得開發(fā)和期待的地區(qū)之一。越南紙及紙板總產(chǎn)量為176.15萬噸，其中包裝用紙占52%，占據(jù)越南紙漿、紙及紙板總產(chǎn)量的半壁江山，隨后是印刷書寫紙，占29%，其次是生活用紙、商品漿、新聞紙和特種紙，分別占總產(chǎn)量的9%、6%、3%和2%。

越南生活用紙業(yè)：一大利好——生活方式呈現(xiàn)出改變的態(tài)勢(shì)

2014年，越南生活用紙零售量同比增長(zhǎng)12%，零售總額達(dá)到1.28億美元。廁用紙一直占越南生活用紙中的最大份額，近幾年，越南廁用紙消費(fèi)量不管是在城鎮(zhèn)地區(qū)還是農(nóng)村地區(qū)都有明顯的增加。從各種不同的生活用紙分類紙種的年增長(zhǎng)率來看，消費(fèi)量年度增長(zhǎng)最快的是紙巾紙，2014年，越南紙巾紙消費(fèi)量年度增長(zhǎng)率為25%。另外，隨著越南國(guó)內(nèi)電視在各家各戶的普及，電子產(chǎn)品使用量的增加，越南國(guó)內(nèi)教育機(jī)會(huì)的增多及越來越多的人可以有出國(guó)的機(jī)會(huì)，這些因素的綜合發(fā)展，使得越南本土紙制品餐具使用量和消費(fèi)量有了明顯的提高。最近幾年，越南生活用紙生產(chǎn)商也在推廣產(chǎn)品使用和消費(fèi)方面做了很多工作，如將生活用紙產(chǎn)品做成很小的包裝讓消費(fèi)者試用，或者是以較大的優(yōu)惠幅度推廣產(chǎn)品等。除了餐巾紙和廁用紙，面巾紙也取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可，消費(fèi)量也有了一定的增長(zhǎng)。

印度生活用紙：市場(chǎng)前景可期

從目前看，印度生活用紙生產(chǎn)商的數(shù)量已經(jīng)開始有增加的態(tài)勢(shì)，而產(chǎn)能更是增加明顯，約有20萬噸的生活用紙新產(chǎn)能宣布投資建設(shè)。未來幾年，印度生活用紙市場(chǎng)將以年均20%～25%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。印度本土生活用紙生產(chǎn)商，國(guó)際生活用紙生產(chǎn)商，甚至是行業(yè)外的投資人，都看好了印度生活用紙的廣闊前景。預(yù)見到隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，生活用紙產(chǎn)業(yè)在印度將有一個(gè)騰飛的過程，紛紛投資新產(chǎn)能或新生產(chǎn)工廠的建設(shè)。

印度衛(wèi)生用品：市場(chǎng)潛力大

雖然在過去的10年里，印度消費(fèi)者逐漸認(rèn)可并開始使用個(gè)人衛(wèi)生用品，且銷售量逐步增加，但較低的人均收入仍將妨礙很多衛(wèi)生用品的增長(zhǎng)。印度具有吸引力的因素包括其龐大的人口、持續(xù)高的出生率、逐步擴(kuò)大的中等收入人群和職業(yè)女性等。然而，在印度，盡管有利的人口數(shù)據(jù)因素很多，但收入差距及欠發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施仍阻礙市場(chǎng)發(fā)展。鑒于其發(fā)展態(tài)勢(shì)和巨大的增長(zhǎng)潛力，很多公司正密切關(guān)注印度的消費(fèi)趨勢(shì)，且不少國(guó)際大公司已經(jīng)開始印度市場(chǎng)的發(fā)掘。

埃及：價(jià)格敏感性影響消費(fèi)者對(duì)生活用紙的需求

目前，埃及的人均生活用紙年消費(fèi)量不到1千克，相比于全球生活用紙發(fā)達(dá)地區(qū)的年人均消費(fèi)量9～14千克，差距很大，這也為埃及未來生活用紙消費(fèi)量的增加提供了廣闊的空間。正是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)發(fā)展的空間，埃及生活用紙生產(chǎn)商，甚至是國(guó)際上知名的生活用紙生產(chǎn)商均看好了埃及的市場(chǎng)，摩拳擦掌準(zhǔn)備在擠入埃及生活用紙市場(chǎng)。2016年埃及生活用紙市場(chǎng)最新的一個(gè)即將開始的項(xiàng)目，便是由土耳其Hayat Kimya公司投資建設(shè)的，每年可生產(chǎn)生活用紙總產(chǎn)能為7萬噸，從產(chǎn)能來看生產(chǎn)線的配置屬于全球領(lǐng)先水平。

南非：非洲生活用紙的重要生產(chǎn)基地，但仍然是全球生活用紙不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)

從未來幾年新項(xiàng)目宣布上馬的情況分析，未來非洲生活用紙市場(chǎng)的發(fā)展前景，除了埃及和南非外，其余國(guó)家未來生活用紙產(chǎn)能依然變化不大。從近兩年的南非新產(chǎn)能釋放看，除了2011年和2012年分別有小幅的新產(chǎn)能釋放外，在2015年有25%的新增產(chǎn)能釋放。雖然目前產(chǎn)能的25%的增加聽起來好像是一個(gè)巨大的升級(jí)，但是南非地區(qū)的生活用紙市場(chǎng)依然符合不發(fā)達(dá)市場(chǎng)的特征。

中亞：哈薩克斯坦是中亞唯一有生活用紙工廠的國(guó)家

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前哈薩克斯坦國(guó)內(nèi)有兩家制漿造紙生產(chǎn)工廠，其中一家是生活用紙和包裝紙材料生產(chǎn)工廠，另外一家是生活用紙生產(chǎn)工廠。雖然哈薩克斯坦作為中亞五個(gè)國(guó)家中唯一一個(gè)有生活用紙生產(chǎn)工廠的國(guó)家，但其生活用紙生產(chǎn)能力并不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，哈薩克斯坦造紙年生產(chǎn)能力僅為10萬噸左右，其中三分之一為生活用紙產(chǎn)能，剩余三分之二便是包裝紙產(chǎn)能。因哈薩克斯坦自然資源的匱乏，目前國(guó)內(nèi)沒有制漿工廠。

哈薩克斯坦生活用紙市場(chǎng):有持續(xù)發(fā)展的利好

盡管不像其相鄰的中國(guó)和俄羅斯的生活用紙市場(chǎng)那樣擁有龐大的生產(chǎn)量和消費(fèi)量，但哈薩克斯坦的居家用生活用紙市場(chǎng)具有較廣闊的發(fā)展空間?？傮w而言，良好的商業(yè)環(huán)境、政府鼓勵(lì)外商投資的政策及有待開發(fā)的廣闊市場(chǎng)等因素，都使得哈薩克斯坦成為國(guó)際性居家用生活用紙生產(chǎn)商的一個(gè)可行選擇。目前，哈薩克斯坦人均生活用紙消費(fèi)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)市場(chǎng)，因此，該國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，這為投資者提供了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額和收入增長(zhǎng)的大好機(jī)遇。