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生活用紙市場格局在發(fā)生重大變化 |
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http://www.paper.com.cn 2017-02-21 生活用紙品牌營銷 |
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1、生活用紙品牌第一陣 縱觀目前中國消費(fèi)品市場，在可以預(yù)見的未來生活用紙無疑是最好的行業(yè)，在略低于全球平均水平的人均用紙量，遇到中國高速經(jīng)濟(jì)及人口增長大背景下，給生活用紙行業(yè)的持續(xù)增長帶來巨大動(dòng)力，消費(fèi)升級(jí)也會(huì)給持續(xù)的增長帶來加速度。 過去近二十年，是原生木漿的時(shí)代，生活用紙四大家族：恒安集團(tuán)(心相印)、維達(dá)紙業(yè)(維達(dá))、金紅葉紙業(yè)(清風(fēng))、中順潔柔(潔柔)一直是行業(yè)小伙伴們追趕的對象，然而又是那樣的可望而不可及。 2、生活用紙品牌第二陣營 處于第二陣營的東順紙業(yè)、東冠紙業(yè)、五月花紙業(yè)一直緊隨其后，但不管是銷售額、凈利潤、品牌價(jià)值等綜合指數(shù)均難獲高分，東順紙業(yè)業(yè)績乏力，東冠和五月花在與四大品牌的長跑中差距越來越大。 剛剛進(jìn)入準(zhǔn)第二陣營的泉林本色、環(huán)龍科技、四川雅詩借本色紙發(fā)展的風(fēng)口，大有后發(fā)趕超之勢，特別是四川石化雅詩和四川環(huán)龍科技增長強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在2017年四川石化雅詩和四川環(huán)龍科技分別成為生活用紙行業(yè)第五名和第六名，超越東順紙業(yè)、東冠紙業(yè)、五月花紙業(yè)，緊追四大品牌。 3、生活用紙?jiān)堉圃焐?/STRONG> 從傳統(tǒng)造紙行業(yè)進(jìn)軍生活用紙的晨鳴紙業(yè)、銀鴿紙業(yè)也發(fā)展緩慢，在生活用紙階段性產(chǎn)能過剩的背景下，2016年偶遇造紙主業(yè)的業(yè)績大增，能否讓他們對生活用紙持續(xù)抱有信心帶來變數(shù)。 近幾年進(jìn)入生活用紙的行業(yè)新銳如理文造紙、泰盛漿紙，大有后發(fā)制人的氣勢，尤其是理文造紙，在竹木種植、制漿、原紙抄造等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢，特別在竹漿本色生活用紙?jiān)堉圃?，竹漿本色紙后加工產(chǎn)業(yè)集群的項(xiàng)目推進(jìn)上成績斐然，大有將重慶永川打造成為中國最大生活用紙產(chǎn)業(yè)基地的架勢。 4、本色生活紙市場快速崛起 本色生活用紙企業(yè)中，目前最具規(guī)模的成品產(chǎn)銷一條龍企業(yè)為山東泉林本色、四川石化雅詩紙業(yè)、四川環(huán)龍科技。前者是現(xiàn)代本色生活用紙的開創(chuàng)者，以麥草為主要造紙?jiān)?，后兩位是竹纖維本色的開創(chuàng)者，目前都處于成品銷售的前三位，特別是四川石化雅詩紙業(yè)(竹妃+鷗露)和環(huán)龍科技(斑布)后發(fā)優(yōu)勢明顯。 5、廣西蔗漿板塊的沉寂 廣西板塊上，這幾年以甘蔗漿為主要原料的廣西生活用紙明星品牌“潔寶”比較沉寂，這個(gè)曾經(jīng)的廣西老大多年占據(jù)廣西市場第一的市場份額，由于沒有跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐，在根據(jù)地市場被中順潔柔等四大品牌嚴(yán)重?cái)D壓生存空間。 在廣西原紙銷售中美譽(yù)度比較高的華勁紙業(yè)，自從在贛州走上林漿紙一體化的道路之后，鮮見在行業(yè)內(nèi)有亮眼表現(xiàn)。 過去在漂白紙的市場格局中，以竹漿為原料的川紙公司生存空間嚴(yán)重?cái)D壓，無論在是在消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品售價(jià)上都難以和原生木漿紙競爭，然而川紙?jiān)谥癖旧埵袌鰧ふ业阶约旱膬?yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了突圍。 甘蔗漿為主要原料的廣西生活用紙板塊可否借鑒川紙的突圍方式，根據(jù)蔗漿料的特性，消費(fèi)需求增長點(diǎn)，重新定位產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)突圍呢? |
