企業(yè)如何把握中國生活用紙市場本輪機遇

　　在產(chǎn)能總量不斷增加的同時，中國生活用紙的行業(yè)集中度也在不斷提升。曹振雷博士指出，就目前的統(tǒng)計，由恒安、維達、金紅葉、中順潔柔所組成的傳統(tǒng)意義上的生活用紙“四大家”合計擁有35%左右的全國生活用紙總產(chǎn)能，排名前15位的企業(yè)總產(chǎn)能占全國總量的份額也已經(jīng)超過50%。

　　曹博士表示，在中國生活用紙市場上，恒安、維達、金紅葉、中順潔柔皆為全國性品牌，其余的基本上都是區(qū)域性品牌，長期以來這兩股勢力平行發(fā)展。“四大家”從銷售快消品起步，受市場因素驅(qū)動而發(fā)展生活用紙原紙產(chǎn)能，以滿足終端產(chǎn)品的銷售需求；而近幾年行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出的新進者，包括理文、泰盛、泉林以及晨鳴、太陽等等，都是從造紙起家，基于原本在纖維、汽、電等生產(chǎn)方面的優(yōu)勢開發(fā)生活用紙紙種，逐漸建立自己的生活用紙品牌。

　　在中國，生活用紙生產(chǎn)商自有品牌的市場占有率超過85%，甚至達到了90%，貼牌產(chǎn)品則少之又少。但在歐美市場，情況則完全不同，后者占有舉足輕重的地位。曹振雷博士分析，近兩年以理文、泰盛為代表的大型生產(chǎn)企業(yè)的進入，可能會給貼牌產(chǎn)品帶來一個新的機遇，甚至可能會對中國生活用紙市場的格局帶來長遠的、革命性的變化。這些企業(yè)雖然已經(jīng)錯過了將自有品牌培植為全國性品牌的最佳時機，但可以另辟蹊徑，在全國范圍內(nèi)銷售采用其原紙生產(chǎn)的貼牌生活用紙產(chǎn)品。曹博士認為，這也是值得自有品牌企業(yè)警覺并進行下一步研究的重點，而不是等著后來者把它們自己的品牌做大做強。

　　隨著中國生活用紙市場競爭日趨激烈，企業(yè)為提質(zhì)增效，也接連為行業(yè)貢獻出新亮點。

　　其中一個明顯節(jié)降成本的亮點，就是軟抽紙巾的出現(xiàn)和大范圍應(yīng)用。目前，軟抽是生產(chǎn)企業(yè)效益最好、也是市場認可度最高的生活用紙產(chǎn)品之一。這一創(chuàng)新，讓企業(yè)可以用接近生產(chǎn)卷紙的成本給消費者帶來近似于盒裝抽紙的應(yīng)用體驗，也改變了中國生活用紙產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)。

　　第二個亮點即是產(chǎn)品多元化，而目前興起的本色衛(wèi)生紙即是多元化的產(chǎn)品之一，未來還會有其他新產(chǎn)品出現(xiàn)。曹振雷博士回顧，大約五年前，本色生活用紙剛剛出現(xiàn)時，主要是在小型圓網(wǎng)紙機上生產(chǎn)，紙的質(zhì)量并不算高，其中最大的問題是縱橫向拉力差過大。隨著工藝進步、設(shè)備更新?lián)Q代，以及更多企業(yè)投入研發(fā)和生產(chǎn)，本色生活用紙更多地在國產(chǎn)高速紙機甚至是進口大型紙機上抄造，產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升。消費者也從中受益，使用本色生活用紙不再僅僅是購買一種概念，還能享受到和漂白紙品同樣的消費體驗。本色生活用紙受到市場熱捧，讓國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)意識到消費者對于環(huán)境友好型產(chǎn)品抱有極強的好感度，曹振雷博士也呼吁國際紙漿供應(yīng)商能夠由此意識到降低紙漿白度的重要性。