漲價、環(huán)保侵襲之下，印刷業(yè)低門檻、低成本的時代正在遠去

　　對整個印刷圈來說，不期而至的環(huán)保風暴早已不是罰款、停限產(chǎn)那么簡單，它已經(jīng)深刻影響，甚至局部改變了印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和長遠走勢。并且，這種影響和改變?nèi)晕唇K結(jié)。

　　緣起：始于霧霾，備受煎熬

　　大致是2013年左右，“霧霾”作為空氣重污染的一種表象，開始受到越來越多的重視。也正是在這一年，國務(wù)院確定了被稱為“大氣十條”的污染防治措施。只不過，估計當時很少有老板能感覺到，這事跟印刷圈有多大關(guān)系。

　　轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2015年。標志性事件是：包裝印刷業(yè)與石油化工行業(yè)一道，被環(huán)保部等列為揮發(fā)性有機物（VOCs）收費試點行業(yè)。

　　雖然試點辦法并沒說“印刷是重污染行業(yè)”，由于環(huán)保稅的推行，VOCs收費在大多數(shù)省份尚未啟動便宣告終結(jié)，但作為VOCs收費的試點行業(yè)之一，印刷業(yè)還是被很多人下意識地貼上了“污染行業(yè)”的標簽：污染不嚴重，為什么拿你來開刀？這樣的反問，估計讓很多圈里人抓狂，而又有口難辨。

　　一旦被貼上“污染行業(yè)”的標簽，麻煩就來了，而且接連不斷。

　　先是在2016年舉行的北京市第四屆職業(yè)技能大賽中，主辦方以高耗能重污染為名將印刷項目排除在外。

　　然后是在官方發(fā)布的北京市空氣重污染預警期間停限產(chǎn)名單中，印刷企業(yè)占據(jù)了相當比例。關(guān)鍵是，老天爺還不做美，2016年底重霧霾頻發(fā)，北京印刷企業(yè)陷入經(jīng)常性停限產(chǎn)的境地，生產(chǎn)節(jié)奏被打亂亂，以致于很多書刊的正常出版周期難以保證，出版方不得不出面向讀者致歉。

　　與此相伴的是：在全國很多省市的環(huán)保督查和日常執(zhí)法檢查中，印刷企業(yè)都成為被重點關(guān)照的對象：有一天被開4張罰單的，有被停產(chǎn)整改的，也有作為小散亂污企業(yè)被就地解散的。四川一印廠的法人代表等3人，甚至由于偷排廢水被刑拘。

　　比罰款、停限產(chǎn)更讓老板們撓頭的事情還有：在北上廣等一線城市，印刷廠要立足似乎越來越難。尤其是在北京，環(huán)保壓力與疏解首都非核心功能相互交錯，不僅采用凹印工藝的包裝印刷廠需要外遷，很多中小書刊廠也不得不出走河北。

　　比如，澳科控股旗下的北京黎馬敦已經(jīng)遷往河北張家口，與當?shù)匾患移髽I(yè)合并；同屬安姆科系的軟包裝印刷企業(yè)德寶商三貌似也已經(jīng)停產(chǎn)，只有北京安姆科還在堅持生產(chǎn)，但外遷也是早晚的事兒。

　　異地搬遷對企業(yè)來說難是難了點，但好歹還有安身之所。且離開大都市，無論是土地，還是人工成本，都會有所降低。由此獲得意料之外的競爭優(yōu)勢，也說不準。

　　問題是，還有一些圈內(nèi)鼎鼎大名的企業(yè)，環(huán)保治理水平其實相當不錯，但由于各種原因在這一輪環(huán)保風暴中，選擇了停產(chǎn)關(guān)廠，而不是異地重生。其中，有代表性的企業(yè)就有：深圳利豐雅高、蘇州紫興、上海正隆、佛山利樂。

　　近兩三年，環(huán)保問題對印刷業(yè)的影響由淺入深，是全方位的：VOCs收費增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本、被拒于技能大賽等政府項目之外影響了行業(yè)的社會形象、頻繁停限產(chǎn)打亂了企業(yè)正常的生產(chǎn)節(jié)奏、異地搬遷則在很大程度上改變了企業(yè)既有的發(fā)展路徑。

　　無論哪一點，都足以讓老板們撓頭不已、備受煎熬。

　　意外：重塑市場，助推回暖

　　在當前的形勢下，不管老板們怎樣撓頭，有一點變得十分明確：環(huán)保問題已經(jīng)事關(guān)企業(yè)生死。加強環(huán)保治理不僅是企業(yè)的社會責任，還是政府的剛性要求。

　　而且，在最初的紛擾過去之后，強化環(huán)保治理給行業(yè)帶來的長遠影響和積極意義也在逐步顯現(xiàn)。

　　就產(chǎn)業(yè)宏觀而言，印刷企業(yè)遷離北上廣等大城市，正在重塑行業(yè)的區(qū)域格局。一方面，印刷企業(yè)向河北、安徽等地集中，有利于提升當?shù)赜∷I(yè)的發(fā)展活力；另一方面，大城市突然出現(xiàn)的產(chǎn)能空缺，正在改變部分印刷業(yè)務(wù)的流向。前一段時間，甚至聽聞有廣東、湖南印刷企業(yè)在覬覦北京業(yè)務(wù)。

　　更重要的是，不期而至的環(huán)保風暴在相當程度上起到了“去產(chǎn)能”的功效，讓困擾行業(yè)多年的“產(chǎn)能過剩”頑疾在某種程度上得到了化解。

　　比如，在北京及周邊地區(qū)，由于停限產(chǎn)及部分中小印刷廠停產(chǎn)退出，已經(jīng)消失十余年的“印書難”再現(xiàn)江湖，讓準備不足的出版社叫苦不迭。

　　相反，由于產(chǎn)能相對不足，印刷廠開始重拾旁落已久的市場話語權(quán)。不僅可以挑活兒、撿活兒，有的還壯著膽子直接給出版社發(fā)漲價函。有的出版社為了保證按期出書，甚至主動給印刷廠預留議價空間。這在前幾年是難以想象的。

　　驟然出現(xiàn)的供需缺口，在北京及周邊地區(qū)導致了一種現(xiàn)象：只要能正常開工的印刷廠，業(yè)務(wù)基本都多得干不完。據(jù)說，有的大廠生產(chǎn)訂單都排到了兩三個月以后。在這種情況下，印刷廠不想漲價估計都難。

　　由環(huán)保問題引發(fā)的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整，還帶來了意想不到的影響：圖文店、快印店數(shù)碼印刷生意的突然火爆。去年底，便有圈內(nèi)的朋友提到過：部分城市的圖文店、快印店數(shù)碼印刷用紙量突然翻倍。其中一個很大的可能性就是：市區(qū)印刷企業(yè)的外遷給圖文店、快印店，騰出了更大的市場空間。

　　就在幾天前，一位在北京某大型數(shù)碼印書企業(yè)工作的朋友還說：前兩年還有不少閑置產(chǎn)能，2017年已經(jīng)基本飽和。

　　如此說來，由環(huán)保風暴引發(fā)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，也不完全是壞事。難怪有老板會開心地表示：市場洗洗牌挺好。前提是：你要能確保自己在殘酷的洗牌中生存下來。

　　產(chǎn)能缺口的出現(xiàn)、市場集中度的提升、印刷工價的調(diào)整，帶來的順其自然的結(jié)果是：印刷廠的利潤率回升，老板們的投資熱情迸發(fā)，進而帶動設(shè)備市場回暖。這一點在規(guī)模以上印刷企業(yè)2017年業(yè)績以及膠印機進口量的觸底反彈中，就可見一斑。

　　印刷業(yè)低門檻、低成本的時代正在遠去

　　無論是好是壞，環(huán)保治理對印刷圈的影響，看上去都是階段性的：隨著大氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)，京津冀地區(qū)印刷企業(yè)由于重污染預警停限產(chǎn)的情況已經(jīng)大幅減少；隨著老板們投資熱情的高漲，印刷產(chǎn)能的局部性供需失衡也終將被填平。

　　那么，迄今尚未止息的環(huán)保風暴，還可能對印刷圈產(chǎn)生什么樣的深遠影響？最重要的是，它向圈內(nèi)老板發(fā)出了一個信號：印刷業(yè)低門檻、低成本的時代正在遠去。

　　為什么這么說？不妨來感悟一下全國兩會政府工作報告里剛剛說過的一句話：嚴格執(zhí)行環(huán)保、質(zhì)量、安全等法規(guī)標準，化解過剩產(chǎn)能、淘汰落后產(chǎn)能。

　　從這句話中能讀出什么？通過環(huán)保治理“去產(chǎn)能”，并不是“意外”，而在政府的預期之中。

　　這些年，印刷圈的日子不好過，很多老板都把原因歸結(jié)為：產(chǎn)能過剩、競爭激烈。而產(chǎn)能之所以過剩又有一個重要原因：開辦印刷廠的門檻太低。

　　以前，咱們也有各種環(huán)保法規(guī)、質(zhì)量標準、安全規(guī)定，但很多時候，監(jiān)管并不嚴格。這就導致了一種情況：只要有一兩臺設(shè)備，就能開起一家小印刷廠，而無須在環(huán)保、安全生產(chǎn)等方面進行太大投入。

　　在近一兩年的環(huán)保風暴中，之所以有不少印刷廠被查出存在沒有環(huán)評、未批先建的情況，與此前的疏于監(jiān)管不無關(guān)系。

　　與低門檻伴隨的是低成本。由于無須在環(huán)保等方面進行投入，很多小印刷廠的綜合成本要遠低于一些大中型企業(yè)。在需求不足、產(chǎn)能過剩的情況下，這就為價格戰(zhàn)埋下了伏筆。

　　從政府工作報告透露的訊息看，仍未止息的環(huán)保風暴，以及可以預期的質(zhì)監(jiān)、安監(jiān)行動，不僅將繼續(xù)在客觀上起到“去產(chǎn)能”的效果，而且必將提高新進者的門檻和成本。

　　未來，買一兩臺設(shè)備、隨便租個地方就可以開印刷廠的情況，恐怕會越來越少。進工業(yè)區(qū)、必備的環(huán)保治理設(shè)施、環(huán)評報告，將成為新進印刷廠的標配。

　　如果說，2008年頒布的新版勞動法，終結(jié)了勞動力的低成本時代，日趨嚴格的環(huán)保、質(zhì)量、安全執(zhí)法，正在終結(jié)實體企業(yè)的低違規(guī)成本時代。

　　這種規(guī)范又必然會階段性推高整個印刷行業(yè)的生產(chǎn)成本，進而反映到印刷工價上。對此，下游客戶甚至比印刷廠看得更為清晰。

　　不久前，一家出版圈媒體便在報道中感嘆：印刷的低成本時代正在結(jié)束。在微博上，一位顯然是來自雜志社的人士在感嘆：今天跟印刷廠簽訂2018年雜志印刷合同，發(fā)現(xiàn)印刷費竟然沒漲價，他們不會是忘記改價格了吧？對漲價，客戶已經(jīng)心有預期，印刷廠老板顯然錯過了一個機會。

　　目前的問題是：對那些仍存在這樣那樣環(huán)保問題的圈內(nèi)企業(yè)來說，未來何去何從？老板們需要好好思量。